药品市场调查与研究报告是指对药品行业进行详细的市场情况研究和分析。往往伴随着药品市场调查与研究目的地不同，如战略探索、新药开发、投资决策等，报告编辑的内容要点也不相同，毕竟没有一个统一的规范&准则，但核心要点内容还是缺一不可的，笔者经过多篇药品市场调查与研究报告的提炼，归纳如下：

  2.药品分类分析：根据药品类型进行分类，如中成药、西药、生物制品等，并分析各个类型市场规模、增长趋势和市场占有率等；

  3.渠道分析：对不同销售经营渠道做多元化的分析，包括医院、药店、网上销售等，分析其市场占有率、特点和发展的新趋势等；

  4.消费者行为分析：了解消费的人在购买药品方面的决策因素，如价格、品牌、质量、服务等，并分析其购买渠道、频次和偏好等；

  5.市场细分分析：将市场按产品特征、花钱的那群人等进行划分，分析各个细分市场的大小、增长趋势和市场占有率等；

  6.竞争对象分析：针对市场上主要竞争对手做多元化的分析，包括其市场占有率、产品线、技术实力、市场定位等；

  7.市场预测：根据历史数据和趋势，利用各种统计方法和模型来预测未来市场的走向；

  8.市场机会与挑战：分析市场上存在的机会和挑战，为企业制定发展策略提供参考。

  首先，需要对各品牌药品进行分类。每个药企通常都有一些畅销产品，这一些产品是销售额排名前十的产品，并往往担任品牌代言人的角色。它们依靠市场占有率来生存，但市场需求规模大、竞争对手众多，利润较低。

  其次，还有高毛利产品，这一些产品是药企开发或效仿或引进的高毛利产品，具有较大的变化性，大多数都用在巩固或增加销售经营渠道。这里的高毛利指的是给合作伙伴的高价，可以让市场变得混乱，因为其他厂家的畅销产品会给它带来非常大的压力。

  此外，还有区域强势产品，它们在某个地区或范围内占据优势地位，原因可能千奇百怪，但总能给药企带来相对来说比较稳定的回报。这类产品的毛利率一般处于中等水平。

  最后，还有“鲶鱼”产品，它们存在于生产序列中，有些甚至是可有可无的。但药企仍然会坚持生产，毕竟这些批文不能浪费。这一些产品常常令市场人员感到无奈。

  除了简单的价格和销量，我们还能了解销售状况的其他构成因素，例如市场占有率（包括实际销量、终端覆盖范围、消费者认可度等）、销售变动情况（同期销量上升或下降的原因）、首推比例（医师或药店店员是否首推或主动推荐）、维价情况（销售终端通过种种会员制度或活动进行变相调价情况）、竞品分析（竞争对手中存在哪一些原因可能对本产品构成影响）以及销售渠道（主要指在调研区域中三甲或主要医疗机构或A类药店的占领能力）。

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